Google Chrome Akan Menerapkan Better Ads Standards di Seluruh Dunia Mulai 9 Juli 2019 - by bang novan

Google Chrome Akan Menerapkan Better Ads Standards di Seluruh Dunia Mulai 9 Juli 2019.

 Pembaca Ngeblogo, ketika kita membuka-buka artikel lewat browsing internet, kemudian disuguhi iklan-iklan melayang, iklan yang harus ditutup dulu ketika akan membaca artikel yang ditemukan, kebanyakan akan merasa terganggu. Belum lagi jika setelah buka artikel untuk mebukanya disuruh klik sana-klik sini, ujung-ujungnya diarahkan menuju iklan, Ngeblogo rasa pembacanya akan merasa mendongkol banget. Merasa tertipu. Wong ngapak Cilacap bilang, "Klembon!" atau "Klembonan!"

Sobat Ngeblogo, beberapa hari ini ketika membuka beberapa group Blogger dan Adsense ada yang memposting status tentang Better Ads Standards. Ketika membuka akun Google Adsense pun mungkin anda peroleh notifikasi tentang permasalahan ini. Begitupun dengan Ngeblogo, ketika melihat dashboard Google Adsense ada notifikasi yang berbunyi: 

"Better Ads Standards Global. Google Chrome akan menerapkan Better Ads Standards di seluruh dunia mulai 9 Juli. Iklan dapat difilter di browser Chrome jika Anda tidak mematuhi standar tersebut."

Terus apa itu Better Ads Standards dan seperti apa pembahasannya? Ada artikel cukup panjang dan menarik yang membahas tentang Better Ads Standards atau dalam bahasa Indonesai adalah Standar Iklan yang Lebih Baik. Seperti apa ulasannya, baca saja sendiri. Berikut ini artikelnya. (oh ya, sebelumnya untuk istilah kita pakai Better Ads Standards saja)

Better Ads Standards: Pentingkah bagi Publisher?

Keberadaan iklan sangat penting bagi publisher dalam mencari uang lewat dunia internet. Melalui iklan, pengguna juga dapat mengakses konten berharga, gratis. Namun, seiring berjalannya waktu, pengguna kini mulai menunjukkan ketidakpuasan mereka tentang iklan yang mengganggu dan mengganggu. Menurut penelitian, hampir 91% pengguna menemukan iklan lebih mengganggu hari ini daripada 2-3 tahun yang lalu. 79% pengguna merasa dilacak oleh penargetan ulang iklan. Selain itu, sekitar 15% pengguna juga mengatakan bahwa beberapa iklan menipu mereka untuk mengklik.

Untuk mengatasi ini, asosiasi perdagangan internasional terkenal dan perusahaan media online bersama-sama membentuk koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik, dan memperkenalkan Better Ads Standards (Standar Iklan yang Lebih Baik). Konsep ini berpusat pada pemahaman preferensi konsumen dan memenuhi harapan mereka dalam dunia periklanan digital.

Apa itu Better Ads Standards?

Better Ads Standards adalah kerangka kerja yang dibuat dan diperkenalkan oleh koalisi untuk Better Ads. Kerangka kerja ini bertujuan untuk menyempurnakan pengalaman pengguna dengan iklan berbasis desktop dan seluler.

Bagaimana cara kerjanya? Koalisi menentukan pengalaman iklan peringkat terendah yang mendorong adopsi pemblokir iklan di antara pengguna internet. Untuk ini, penelitian mereka mengidentifikasi jenis iklan yang paling tidak disukai yang mengganggu pengalaman, mengganggu konten, dan memperlambat penjelajahan.

Selanjutnya, dengan menguji semua jenis iklan berbasis desktop dan seluler, standar menentukan jenis iklan mana yang dapat diterima konsumen, dan yang tidak. Setelah ditentukan, jenis iklan dengan peringkat terendah direkomendasikan untuk dihapus oleh penerbit dan webmaster.

Diperkenalkan pada bulan Maret 2017, Better Ads Standards terutama efektif di Amerika Utara dan Eropa. Dan sejak diterbitkan, standar telah diadopsi dan dimasukkan oleh banyak penerbit dalam praktik iklan mereka.

Kebutuhan akan Better Ads Standards

Konseptualisasi koalisi tentang Better Ads Standards (Standar Iklan yang Lebih Baik) didasarkan pada penelitian dan survei yang mereka lakukan untuk mengumpulkan wawasan konsumen nyata dan memahami preferensi pengguna tentang iklan online.

Pada fase pertama, mereka mensurvei lebih dari 25.000 pengguna internet Amerika Utara dan Eropa. Di sini, para pengguna ditanya tentang masalah dan preferensi mereka pada berbagai jenis iklan online. Fase ini mempelajari sekitar 55 pengalaman iklan berbasis desktop dan 49 seluler.

Pada fase dua, penelitian serupa dilakukan untuk mempelajari masalah dan preferensi konsumen di Asia, Amerika Latin, dan Afrika. Akibatnya, kedua studi tersebut menemukan preferensi konsumen yang serupa pada jenis dan pengalaman iklan yang paling disukai dan paling tidak disukai, karenanya menciptakan kebutuhan akan kerangka kerja seperti Better Ads Standards.

Selain itu, Better Ads Standards (Standar Iklan yang Lebih Baik) selalu memprioritaskan preferensi konsumen. Oleh karena itu, untuk mencapai kesimpulan, metodologi pengguna-sentris digunakan. Para peneliti menggabungkan semua tanggapan, dan menciptakan 'sistem peringkat' untuk memberi peringkat pengalaman iklan dari yang terbaik hingga yang terburuk.

Iklan berbasis desktop yang dianggap paling mengganggu:

1. Iklan Pop up

2. Iklan Auto playing videos with sound

3. Iklan Prestitial dengan hitungan mundur

4. Iklan sticky ukuran besar

Iklan berbasis seluler yang dianggap paling mengganggu:

1. Iklan Pop-up

2. Iklan Prestitial

3. Halaman seluler dengan kepadatan iklan lebih dari 30%

4. Iklan Animasi berkedip

5. Iklan Poststitial ads (Iklan awal yang membutuhkan hitungan mundur untuk diberhentikan)

6. Iklan Fullscreen scroll-over ads (gulir layar penuh)

7. Iklan sticky ukuran besar

8. Iklan Auto playing videos with sound

Berdasarkan peringkat, jenis iklan ini adalah yang pertama dalam daftar yang ditingkatkan atau dihapus. Dari semua jenis, iklan pop-up dan iklan video putar otomatis dengan suara adalah yang paling dibenci. Beberapa jenis iklan diklasifikasikan sebagai 'tidak semuanya buruk' jika digunakan dengan cara yang benar, misalnya, iklan tempel.

Untuk Siapa Better Ads Standards?

Better Ads Standards (Standar Iklan yang Lebih Baik) ditujukan untuk publisher, pengiklan, dan platform teknologi iklan. Koalisi mendorong mereka untuk menilai praktik iklan yang ada dan meningkatkan pengalaman iklan pengguna mereka dengan mematuhi standar. Bagaimana caranya?

Untuk publisher: 
Standar memandu mereka tentang cara mengikuti praktik iklan terbaik dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada audiens mereka. Koalisi juga menjalankan Program Pengalaman Iklan yang Lebih Baik, mengundang penerbit untuk berpartisipasi dan mendapatkan sertifikasi dari Standar Iklan yang Lebih Baik untuk mengikuti praktik terbaik.

Untuk pengiklan: 
Better Ads Standards memberdayakan mereka untuk mengembangkan dan melaksanakan kampanye iklan yang informatif. Karena standar menargetkan penerbit di tempat pertama, pengiklan mendapatkan ide yang lebih jelas tentang: Penerbit mana yang patuh, yang mengikuti praktik baik, dan kepada siapa harus bekerja sama.

Untuk platform teknologi iklan: 
Jaringan iklan dan pertukaran iklan bertanggung jawab untuk membantu penerbit menjalankan iklan di situs web mereka. Dan Better Ads Standards membantu platform ini mengembangkan penawaran iklan baru dan lebih baik untuk penerbit, dan karenanya pengguna.

Dari publikasi pada tahun 2017, Better Ads Standards telah berlaku di Amerika Utara dan Eropa sebagaimana dinyatakan di atas. Pada Januari 2019, koalisi untuk Iklan yang Lebih Baik mengumumkan rencana untuk memperluas Better Ads Standards di seluruh dunia.

Mengapa Better Ads Standards?

Satu sisi perjuangan publisher iklan yang tidak pernah berakhir adalah menang melawan pemblokir iklan. Sesuai TheNextWeb, publisher kehilangan sekitar $ 22 miliar pendapatan dari perangkat lunak pemblokiran iklan pada tahun 2015. Pada 2017, jumlah pengguna pemblokir iklan naik menjadi 615 juta pengguna, dibandingkan dengan 198 juta pada tahun 2015. Selanjutnya, 83% pengguna mengatakan mereka ingin untuk memiliki opsi pemblokiran iklan di perangkat seluler.

Jelas, pemblokir iklan memiliki efek parah pada publisher yang hanya bergantung pada pendapatan iklan untuk pendapatan. Selain itu, meningkatkan adopsi pemblokiran iklan adalah tanda bahwa ada sesuatu yang salah dengan iklan dalam kondisi saat ini.

Diketahui juga bahwa Google menganggap serius pengalaman pengguna. Para ahli di Google setuju bahwa jenis iklan yang buruk dapat merugikan pendapatan iklan penerbit. Sama seperti koalisi, Google lebih suka penempatan iklan yang tidak mengganggu dan dipikirkan dengan baik dari penerbit.

Jadi, sisi baiknya, penerbit sekarang dapat mengetahui jenis iklan mana yang paling tidak disukai oleh pengguna, berkat penelitian Better Ads Standards. Pada akhirnya, standar ini mungkin terbukti bermanfaat bagi penerbit dalam perjuangan mereka melawan pemblokir iklan.

Bagaimana Cara Kerjanya untuk Publisher

Koalisi telah mendorong publihser, pengiklan, dan perusahaan teknologi iklan untuk meninjau iklan mereka. Dengan program Better Ads Experience, penerbit yang berpartisipasi mendapatkan 30 hari untuk melakukan perbaikan pada semua bagian situs web mereka.

Di sisi lain, penerbit yang tidak berpartisipasi tetap tidak terpengaruh oleh koalisi. Namun dalam kasus itu, situs web penerbit semacam itu mungkin berada di bawah pengawasan Google untuk memastikan kepatuhan. Browser web terkemuka di industri Google, Chrome, telah menilai dan bertindak atas iklan yang tidak mengikuti standar selama lebih dari 30 hari sejak pesan peringatan pertama diterima.

Tetapi untuk membantu penerbit tetap patuh, Google juga memberi mereka alat untuk menentukan bagian mana dari situs web mereka yang perlu diperbaiki. Laporan Pengalaman Iklan yang ditemukan di konsol pencarian Google adalah cara sederhana untuk melakukannya. Alat ini meninjau beberapa halaman contoh situs web untuk membantu penerbit mengidentifikasi praktik iklan yang buruk dan menemukan ruang lingkup peningkatan.

Setelah dilakukan pengujian, penerbit dapat mengirimkan situs mereka untuk ditinjau dan mendapatkan pemberitahuan melalui laporan. Bahkan, menurut Google, sebagian besar situs tanpa iklan pop-up atau memutar ulang video iklan dengan suara kemungkinan besar dianggap patuh dengan Standar Iklan yang Lebih Baik.

Penutup

Koalisi mempertimbangkan preferensi konsumen sebagai data mereka yang paling berharga. Hingga saat ini, lebih dari 66.000 pengguna internet dari berbagai wilayah telah berpartisipasi dalam penelitian mereka. Selain itu, dengan adanya program, telah mensertifikasi penerbit yang mematuhi standar.

Koalisi juga telah mengedukasi para penerbit yang tidak berpartisipasi tentang manfaat mengadopsi Standar Iklan yang Lebih Baik. Dan di masa depan, ia berencana untuk terus melibatkan penerbit melalui webinar dan metode penjangkauan lainnya. Di sisi teknologi iklan, enam pertukaran iklan terprogram telah berkomitmen untuk hanya menayangkan iklan yang sesuai dengan Standar Iklan.

Terlepas dari semua fakta tentang iklan yang mengganggu, secara mengejutkan ada statistik yang juga menunjukkan sisi yang lebih cerah. 77% pengguna mengatakan mereka berharap ada cara untuk menerapkan filter iklan di situs web, bukan pemblokir iklan. Ini menunjukkan bahwa sampai batas tertentu, pengguna terbuka untuk mempertimbangkan kembali penggunaan pemblokir iklan mereka. Tapi tentu saja, dengan imbalan pengalaman yang layak.

Demikian postingan Ngeblogo tentang Better Ads Standards (Standar Iklan yang Lebih Baik). Semoga bermanfaat untuk Ngeblogo sendiri dan umumnya untuk para blogger yang sekaligus menjadi publisher Google Adsense. Yang masih pasang iklan-iklan yang tidak memenuhi standar mending mulai dicopot dari sekarang. Daripada dianggap tidak mematuhi kebijakan. Meskipun berpikir, "Kan meskipun dipasang, otomatis tidak perlu dicopot? Karena akan otomatis terfilter oleh browser". Ya sudah kalau seperti itu. Happy blogging always aja lah.

Sumber: adpushup.com